Cuando todavía falta alrededor de un año para el próximo turno electoral provincial, el Gobierno de Tucumán salió con todo a comprar presencia mediática. Una serie de acuerdos del Tribunal de Cuentas, fechados en su mayoría el 22 de mayo de 2026, dejó al descubierto el volumen de recursos que la Secretaría de Estado de Comunicación Pública destinó a publicidad oficial para el mes de junio.
El paquete analizado reúne 22 acuerdos y totaliza $197.291.197,54. El dato más fuerte es que 19 de esos acuerdos fueron emitidos el mismo día, el 22 de mayo, por un monto conjunto de $171.486.187,14. Es decir: en una sola jornada administrativa, el Estado tucumano dejó encaminada una parte sustancial de la pauta del mes siguiente.
Los pagos están dirigidos a radios, portales web, canales de televisión, programas de streaming, cartelería, gigantografías, megapantallas y publicaciones gráficas. En casi todos los casos, el período contratado va del 1 al 30 de junio de 2026. La excepción más llamativa aparece en la revista Valor Agregado: $3,5 millones por un aviso de una página, full color, previsto para el 15 de junio.
El Tribunal de Cuentas no formuló observaciones legales a los expedientes, pero repitió una advertencia en prácticamente todos los casos: antes del pago, el Gobierno deberá acreditar la efectiva prestación del servicio con documentación respaldatoria. Esa fórmula, repetida una y otra vez, no es menor. Muestra que el control formal avanzó, pero que la comprobación concreta de que la publicidad se emitió, se publicó o estuvo efectivamente en la vía pública quedó para una instancia posterior.
Montos altos, comparaciones incómodas y medios de alcance desigual
La mayor contratación del lote fue para Televisión Litoral S.A., por publicidad en Canal 8 Tucumán y en el sitio de El Ocho: $45.005.394,04. Ese solo acuerdo representa cerca del 23% de todo el paquete relevado. Le siguen Fernando Ariel González Méndez, con $22.308.625 por cartelería; Los Primeros TV, con $20.280.000; THX Medios S.A., por Infobae, con $19.235.000,90; Sentidos S.A., por la señal TN, con $18.077.400; y Multimedio de TDN S.A.S., por Tendencia de Noticias, con $12.708.000.
La comparación deja una señal difícil de explicar. Infobae aparece en rankings públicos como el sitio de noticias más visitado de la Argentina y Similarweb le atribuye 213,7 millones de visitas en los últimos tres meses. TN figura quinto entre los sitios de noticias del país y registra 33,4 millones de visitas en ese mismo período. Frente a esos gigantes nacionales, Tendencia de Noticias, un portal tucumano de alcance mucho más acotado, recibió $12,7 millones: no es exactamente lo mismo que Infobae, pero equivale a aproximadamente dos tercios de ese contrato.
Más llamativo todavía es el caso de Los Primeros TV. El portal tucumano recibió $20,28 millones, es decir, $1.044.999,10 más que Infobae. Según datos de Similarweb, Los Primeros TV registra 306.000 visitas en los últimos tres meses y ocupa el puesto 166 en la categoría de noticias y publicaciones en Argentina. La diferencia de escala con Infobae es enorme, pero el pago tucumano lo coloca por encima del medio nacional en el reparto de pauta.
También aparece el antecedente de Tendencia de Noticias. En un informe de medios tucumanos de abril de 2025 basado en datos de Similarweb, ese sitio figuraba con cero visitas y cero páginas vistas. En 2026 el portal muestra actividad y actualizaciones, pero el salto hasta un contrato mensual de $12,7 millones vuelve inevitable la pregunta por los criterios de asignación.
Otro punto sensible es el de Política y Economía, contratado a través de Editorial Beniamino S.A.S. por $2,5 millones. Similarweb no muestra datos de ranking global, nacional ni de categoría para ese dominio, y tampoco presenta información demográfica suficiente. Aun así, el Estado tucumano lo incluyó dentro del paquete de publicidad oficial para junio.
La discusión de fondo: recursos públicos en una provincia con urgencias
La legalidad administrativa no alcanza para cerrar la discusión. El problema central es político y ético: en una provincia atravesada por necesidades sociales, demandas salariales, dificultades en salud, educación, seguridad, infraestructura y servicios básicos, el Gobierno decidió concentrar casi $200 millones en publicidad oficial en apenas un paquete de acuerdos.
El contraste es inevitable. Mientras familias tucumanas siguen ajustando gastos para llegar a fin de mes, mientras el Gran Tucumán-Tafí Viejo todavía registra más de 220.000 personas bajo la línea de pobreza y casi 30.000 indigentes, la Casa de Gobierno despliega una estrategia de comunicación intensiva para sostener presencia pública, instalar agenda y reforzar imagen.
La pauta oficial tiene una función legítima cuando informa campañas sanitarias, servicios, trámites, prevención o políticas públicas. Pero cuando el volumen crece en la antesala electoral y se distribuye entre medios de alcances tan dispares, la frontera entre información pública y promoción política empieza a desdibujarse.
El Gobierno puede argumentar que comunicar gestión es parte de sus obligaciones. Sin embargo, los números muestran otra cosa: una apuesta masiva por ocupar pantallas, radios, portales, programas, carteles y megapantallas justo cuando empieza a ordenarse el tablero político rumbo a 2027.
La pregunta no es si el Estado puede pautar. La pregunta es con qué criterios, con qué controles, con qué prioridades y para beneficio de quién. Porque cada peso destinado a publicidad oficial sale de los recursos de los tucumanos. Y en una provincia con necesidades extremas, casi $200 millones en pauta durante un mes no deberían pasar como un trámite más del expediente.
Fuentes consultadas: acuerdos N° 1789, 1809, 1810, 1811, 1812, 1813, 1814, 1815, 1816, 1817, 1818, 1822, 1823, 1824, 1827, 1828, 1829, 1830, 1832, 1835, 1840 y 1842 del Tribunal de Cuentas de Tucumán
