Un relevamiento de la organización Ruido sobre anuncios oficiales en Facebook e Instagram dejó un dato tan llamativo como incómodo para Tucumán: en los últimos seis años la Provincia aparece entre las jurisdicciones con menor inversión en publicidad digital, con un gasto acumulado de $36,9 millones (a valores constantes de noviembre de 2025), lo que equivale a apenas $21,68 por habitante.
Pero el dato que enciende la crítica no es el “monto bajo”, sino el momento: más del 70% de ese total se habría activado durante la campaña de las legislativas nacionales de 2025, con alrededor de $26,1 millones volcados en ese tramo. En otras palabras, la pauta es escasa como política sostenida de comunicación, pero se vuelve intensa cuando hay urnas en el horizonte.
La prioridad discutida: campaña antes que promoción y temas públicos
Ese patrón abre una discusión inevitable: ¿por qué el esfuerzo en redes se acelera para la contienda política y no para objetivos que, en teoría, deberían ser permanentes? La pregunta se instala con fuerza en una provincia que necesita mostrar su oferta turística todo el año, atraer inversiones, promocionar producción y cultura, y sostener campañas públicas sobre salud, prevención, educación, seguridad vial o asistencia ante emergencias.
En ese marco, la pauta concentrada en un período electoral alimenta la lectura de que se gasta más para instalar mensajes de campaña que para comunicar políticas, servicios o identidad provincial. Y también deja expuesto un problema de fondo: sin una estrategia institucional constante, la comunicación pública queda reducida a picos proselitistas, más cerca del marketing político que del servicio al ciudadano.
Qué dicen los datos y qué preguntas quedan abiertas
El informe se elaboró a partir de la Biblioteca de Anuncios de Meta, identificando publicidades cuyo “descargo de responsabilidad” figura a nombre de gobiernos provinciales y dependencias. Los montos, además, fueron actualizados con IPC para volver comparables distintos momentos del período 2019-2025.
Aun con esa metodología, el debate no se agota en el ranking. Tucumán aparece muy por debajo del promedio nacional per cápita, pero eso no necesariamente es una buena noticia si la mayor parte del gasto se explica por un único objetivo: la campaña. Por eso, la discusión que queda sobre la mesa es política y de prioridades: si hay recursos para pautar, ¿por qué no se ven con la misma intensidad cuando lo que se busca es promover la provincia o informar sobre cuestiones de interés público?
